Изначально логотип служил простым знаком принадлежности к какой-либо группе или семье. Но постепенно символ начал приобретать самостоятельное значение, становясь воплощением образа компании, связанного с качествами, ассоциациями и эмоциями.
Логотип Starbucks изначально представлял мифологическое существо сирену, символизирующую мореплавателей и страсть к путешествиям. За прошедшие десятилетия изображение претерпело изменения, отражая эволюцию компании и восприятие её продуктов потребителем. Сегодня эмблема символизирует кофе высокого качества, уют и гостеприимство.
Логотип McDonald’s, золотые арки M, давно приобрел статус культурного феномена. Архитектурный дизайн ресторанов отражает простоту и удобство, служащие источником вдохновения для дизайнеров интерьера по всему миру. Золотистые буквы узнаваемы повсюду, становясь символом американского образа жизни.
Компания Apple нашла лаконичный и запоминающийся знак в виде яблока с укусом. Логотип приобрёл известность, представляя дух простоты, удобства и красоты дизайна. Сама форма кусочка яблока напоминает биты информации, намекая на происхождение компании из сферы вычислительной техники.
История доказывает, что простой графический символ может приобрести глубокие смыслы и вызвать сильные ассоциации у публики. Задача дизайнера — уловить сущность компании и воплотить её в одном изображении, формирующем долгосрочную связь с потребителем. Логотип становится зеркалом компании, определяющим её восприятие и идентификацию на рынке.